Για το ετήσιο φεστιβάλ "Cologne Summer Lights" που πραγματοποιείται στον εμβληματικό χώρο της Παγκόσμιας ΚληρονομιάςΝτομπλάτε (η πλατεία μπροστά από τον καθεδρικό ναό της Κολωνίας)Στην ιστορική γερμανική πόλη της Κολωνίας, σχεδιάσαμε και υλοποιήσαμε μια μεγάλης κλίμακας φουσκωτή εγκατάσταση αερόστατων για την φημισμένη τοπική μάρκα μπύρας.KÖLN BRÄUΑυτό το καλοκαιρινό φεστιβάλ συνδυάζει ζωντανή μουσική, αγορές τροφίμων και πολιτισμό της πόλης, προσελκύοντας δεκάδες χιλιάδες κατοίκους και τουρίστες καθημερινά.και βιοτεχνική" εικόνα της παρασκευής μπύρας στο πλαίσιο της μνημειώδους ιστορικής αρχιτεκτονικής, ενώ βελτιώνει σημαντικά την αλληλεπίδραση και την προβολή του offline περίπτερο.
Χαρακτηριστικά του προϊόντος και σενάριο εφαρμογής
-
Προσαρμοσμένο οπτικό και δομικό σχέδιο
-
Το κεντρικό κομμάτι ήταν ένα σύνολο από τρία αλληλένδετα φουσκωτά μοντέλα μπύρας, ύψους 4 μέτρων,κατασκευασμένο από υλικό επικαλυμμένο με ύφασμα υψηλής αντοχής για τη διασφάλιση σταθερότητας στον εξωτερικό άνεμο κοντά στον ποταμό Ρήνο.
-
Ο σχεδιασμός ενσωμάτωσε έξυπνα το χαρακτηριστικό μπλε και χρυσό χρώμα της μάρκας, μαζί με οπτικά στοιχεία που αντιπροσωπεύουν τη διαδικασία ζύμωσης (όπως μοτίβα αυτιών λυκίσκου και κριθάριου),δημιουργία πλήρους οπτικής ενότητας με τον offline κήπο γεύσης της μάρκας ("Καλλιτεχνική Μπίρα Κήπος")).
-
-
Ενσωμάτωση με τη ρύθμιση ορόσημου και την ενεργοποίηση ατμόσφαιρας
-
Η εγκατάσταση τοποθετήθηκε στρατηγικά κατά μήκος του κύριου πεζικού δρόμου της πλατείας, απευθείας απέναντι από τους Γοτθικούς δίδυμους ακροβοϊούς του καθεδρικού ναού της Κολωνίας.Η εορταστικότητα της κλασικής αρχιτεκτονικής και η σύγχρονη παιχνιδιάρικη εμφάνιση του φουσκωτού δημιούργησαν μια εντυπωσιακή οπτική αντίθεση, καθιστώντας το ένα σημείο που πρέπει να επισκεφθείτε για φωτογραφίες για τους συμμετέχοντες.
-
Η εγκατάσταση του αερόστατου ενσωματώθηκε στενά στον ανοιχτό κήπο μπύρας της μάρκας, καθοδηγώντας αποτελεσματικά τη ροή των επισκεπτών.η εγκατάσταση διαθέτει ενσωματωμένες λωρίδες LED για νυχτερινό φωτισμό, μετατρέποντάς το σε ένα αυτοεκπέμπον φάρο μάρκας κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ Summer Lights, ενισχύοντας την ατμόσφαιρα των βραδινών εκδηλώσεων.
-
-
Τοπική επικοινωνία
-
Οι αλληλεπιδράσεις στο χώρο ενθάρρυναν τους επισκέπτες να χρησιμοποιούν hashtags κοινωνικών μέσων που συνδυάζουν λέξεις-κλειδιά τοποθεσίας και μάρκας, όπως:#KölnerDom,#KÖLNBRÄU, και#KölnerLichter, η οποία ενίσχυσε σημαντικά την online συγκέντρωση της τοπικής κυκλοφορίας.
-
Όλες οι προεπισκοπές εκδηλώσεων και το περιεχόμενο της ανακεφαλαιώσεως ενσωματώθηκαν βαθιά με γεωγραφικές και περιβαλλοντικές λέξεις-κλειδιά όπως "Καθεδρικό Ναό της Κολωνίας", "Καλονικό καλοκαιρινό φεστιβάλ" και "εστία υπαίθρου δίπλα στον Ρήνο"." Αυτό ενίσχυσε τη σχέση μεταξύ του εμπορικού σήματος και αυτού του συγκεκριμένου τουριστικού / πολιτιστικού ορόσημου, βελτιώνοντας τις πιθανότητές του να ευρεθεί σε αναζητήσεις που σχετίζονται με ταξιδιωτικούς οδηγούς και πληροφορίες για εκδηλώσεις.
-
Τα αποτελέσματα και η αξία
-
Αύξηση της προσβατικότητας και της συμμετοχήςΗ εγκατάσταση δημιούργησε άμεσα πάνω από 10 εκατ. επισκέπτες.000 περιπτώσεις δευτερογενούς έκθεσης στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης.
-
Βελτιωμένη εικόνα μάρκαςΗ εταιρεία έχει επιτύχει να καθιερώσει μια σαφή αντίληψη του εμπορικού σήματος ως "διατηρώντας την παραδοσιακή χειροτεχνία, ενώ παράλληλα είναι καινοτόμος και ζωντανός" στο πλαίσιο του ιστορικού ορόσημου,συγκέντρωση οργανικής κάλυψης από τα τοπικά μέσα ενημέρωσης και τους εμπνευστές του τρόπου ζωής.
-
Αποδεδειγμένη αναπαραγωγικότητα λύσης: Η περίπτωση αυτή επαλήθευσε ότι οι μεγάλης κλίμακας προσαρμοσμένες φουσκωτές εγκαταστάσεις μπορούν να ξεπεράσουν αποτελεσματικά τους χωρικούς περιορισμούς στις ιστορικές αστικές περιοχές και τα τουριστικά ορόσημα,δημιουργία εμπειριών υψηλής επίδρασης για την μάρκαΤο μοντέλο αυτό μπορεί να αναπαραχθεί για άλλες γιορτές της πόλης, μουσικά φεστιβάλ ή θεματικές αγορές.
Συμπεράσματα
Στην περίπτωση της πλατείας του καθεδρικού ναού της Κολωνίας, ενσωματώνοντας βαθιά την εγκατάσταση φουσκωτού αερόστατου του εμπορικού σήματος σε ένα παγκόσμιας κλάσης ορόσημο και πολιτιστικό φεστιβάλ,Επικοινώνησα με την Επιτροπή.KÖLN BRÄUαπό την οπτική ελκυστικότητα σε εμπειρία εμπεριστατωμένης εμπειρίας.δεν είναι απλώς διακόσμηση, αλλά ένα αποτελεσματικό μέσο για την οδήγηση της μη συνδεδεμένης κυκλοφορίας και την οικοδόμηση της αξίας της μάρκας.